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东方明珠娱乐战略初露端倪

8月30日,东方明珠(600637.SH)发布了2016年上半年业绩报告。报告期内,东方明珠实现营业收入95.11亿元,较去年同期下降13.6%;实现归母净利润12.79亿元,较去年同期下降12.6%。剔除房地产销售转让、风行网并表等因素后,营业收入和归母净利润同比分别增长8.3%和13.6%。

报告显示,在宏观经济下行压力下,公司依托行业利好政策,顺应行业发展趋势,加快推进战略优化,提出了“娱乐+”的战略思路,渠道、内容和增值服务方面表现抢眼。

东方明珠总裁张炜表示,“娱乐”是指以IP为核心的泛娱乐业务,“+”是指现有多元业务的融合及新型业务的拓展。“娱乐+互联网”是基于三网融合,拓展新兴渠道,促进一云多屏融合发展。

“娱乐+内容”,是立足于郑州军海癫痫病医院陈长虹医生治疗癫痫病夯实泛娱乐内容产品运营,提高内容核心竞争优势;“娱乐+增值服务”是基于用户,线上线下贯通,通过旅游、购物、游戏、广告、教育、健康等服西安中际医院癫痫专科务,实现用户流量变现;“娱乐+科技”,是通过NGB-W建设,打造三网融合新兴渠道,并通过构建统一的云平台与大数据系统,提升用户体验,进一步加快“娱乐+”战略的实施;“娱乐+金融”,是依托文化地产开发、战略投资、并购等手段,实现内生增长与外延拓展并举。

张炜指出,公司实施“娱乐+”战略,除了基于IP内容完善泛娱乐业务布局外,另一方面是基于用户流量打造多维变现的商业模式。

据悉,东方明珠将通过新闻、体育、什么情况会导致癫痫遗传呢综艺、影视、游戏等优质内容以及购物、游戏、旅游等优质增值服务,将用户汇聚到融合的渠道及统一的用户平台,基于用户的统一管理和运营,为生态中的各项服务导流,实现多维变现。

在总局全国IPTV集成播控总分平台建设规范下,公司以“内容+技术+市场运营+驻地服务”为竞争核心,针对三大电信运营商分别成立业务中心,利用27个驻地全国布局,进一步巩固合作、发展IPTV及OTT业务。

截至6月30日,东方明珠旗下百视通IPTV用户数达2600万户,较2015年年底净增350万户,增长近16%,用户规模继续稳居全国第一。IPTV全国平均月度付费用户渗透率达15%,远高于其他互联网视频企业平均4%的付费会周口哪家医院治癫痫病最好员渗透率。

OTT用户达1598万户,较2015年年底翻一番。2015年6月至今年6月底,百视通移动APP累计安装量8000万,日活跃用户达312万。

上半年东方明珠引进影视节目2.15万小时,包括电影140部、卫视剧38部、国内外动漫530小时、纪录片1100小时;同时还锁定NBA、索尼、华纳等优质版权品牌,独家引进了HBO、MBC等版权;动画电影、欧洲纪录片等新品类内容进一步拓展。

上半年东方明珠还积极推进与SMG的耦合发展,全面对接SMG的优质内容。双方还联合成立了互联网媒体中心,打造适应互联网传播规律的自制泛娱乐内容产品。

截至6月30日,东方购物注册用户数突破950万,上半年新增36.6万人,人均购买金额同比增长12%。移动视频、海外购物等新兴业务增长迅猛,移动APP渠道销售额同比增长51.7%。

东方明珠依托驻地加速拓展全国市场,与媒体渠道业务进行协同,开展全国27个驻地的拓展活动,通过业务联动,打通用户资源,扩大用户基数,提升流量变现能力。

东方明珠未来将通过与歌华有线合作,把东方购物品牌覆盖北京及周边地区,以本地化运营推进全国拓展。在新技术应用方面,与幻维数码合作,利用VR技术拍摄家庭购物节目,打造沉浸式体验。

上半年东方明珠数字营销与广告业务收入18.2亿元,同比增长49.27%;净利润6520万元,同比增长50.8%。这得益于东方明珠庞大的受众群——全媒体日均观众高达4500万人次,上海地区渗透率超90%。

张炜指出,作为中国最大的新媒体电视平台,未来东方明珠将继续扩大电视业务的领先地位,同时加强聚合内容和原创内容的生产,发掘电视购物优势,大力发展游戏业务,建设统一的用户体系,最终目标是引领家庭娱乐生活方式。

展望下半年,东方明珠旗下尚世影业出品发行的《我们诞生在中国》在极低排片的情况下收获好评,实现票房逆袭;与大股东SMG耦合发展稳步推进;投资的上海浦东连民村民宿项目启动,系浦东首个民宿项目。这些都表明,东方明珠“娱乐+”战略的下半场表现值得期待。

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